2019年、世界の農業観光産業は692億4,000万米ドルと評価され、2032年には1,973億7,000万米ドルに達すると予測されています。予測期間中、年間平均成長率（CAGR）は8.88%で拡大します。ヨーロッパは2019年の市場シェアの47.07%を占め、市場を牽引する地域となりました。
アグリツーリズム市場における主要な成長要因の一つは、農家による起業的活動の拡大です。さらに、農業と観光産業の両方に補助的な収入源を創出するための政府の取り組みも、市場の発展を加速させています。旅行者の間で、環境に優しく、予算を抑え、持続可能な旅行体験への嗜好が高まっていることも、需要の押し上げに重要な役割を果たしています。アグリツーリズムの発展を目指した、官民一体の様々な取り組みは、専用のプロジェクトやプログラムを通じて、成長見通しをさらに高めています。
情報源: https://www.fortunebusinessinsights.com/agritourism-market-103297
このレポートで取り上げられている主な質問:
市場の成長を促進または抑制する主な要因は何ですか?
市場環境にはどのような機会と障壁が存在するのでしょうか?
予測期間中にどのセグメントがリードすると予想されますか?
今後数年間、どの地域が市場を支配すると予想されますか?
企業は農業観光を促進するためにどのような戦略を採用していますか?
市場の推進要因と制約
農家による農業観光の導入増加が市場成長を牽引
農場を拠点とした観光やレジャー活動は、世界中の農家にとって重要な収入源となっています。その結果、多くの農家が農地を観光に適した空間へと転換しています。米国農業統計局によると、アグリツーリズムによる収入は2002年から2017年の間に3倍に増加しており、作物の収穫量の減少に伴い、農業収入源の多様化が進んでいることが浮き彫りになっています。
COVID-19の影響
COVID-19パンデミックは観光セクターに甚大な悪影響を及ぼしました。多くの国で実施された渡航制限とロックダウンにより、農業観光事業は混乱に陥りました。パンデミックの間、市場は不確実性に直面しましたが、旅行が再開され、状況が安定するにつれて回復が期待されます。
セグメント分析
農産物販売で直販型農業観光が勢いづく
アグリツーリズム市場において、直売市場セグメントは市場シェアの36.06%を占めています。この成長は、農村経済の強化と地元農産物の販売促進を目的とした政府資金によるものです。観光客は、新鮮な地元産の農産物に触れることができる、本物の農場体験にますます惹かれています。多くの農場経営者は、より幅広い商品を扱うようサービスを拡大しており、このセグメントの継続的な成長を支えています。
地域展望
革新的なプロモーション戦略でヨーロッパがリーダーシップを維持
ヨーロッパは2019年にアグリツーリズムから325億9000万米ドルの収益を生み出し、市場をリードする地位を維持すると予想されています。この地域の人気は、国内外の観光客の間で、教育的かつレジャーを基盤とした農場での観光体験への関心が高まっていることに支えられています。強力な政府支援、商品の多様化、そして独創的なマーケティング手法が、ヨーロッパ全体の成長を牽引し続けると予想されます。
競争環境
戦略的提携により市場でのプレゼンスを強化
アグリツーリズム市場は非常に細分化されており、世界規模で事業を展開する大小さまざまな企業で構成されています。多くの企業が、市場リーチの拡大と農家の収入源の改善を目指し、地域のスタートアップ企業と提携しています。
世界の農業観光市場の主要プレーヤー：
リバティヒルファーム（アメリカ）
ハーベスト・トラベル・インターナショナル（米国）
ファーム・トゥ・ファーム・インターナショナル（ニュージーランド）
STAR Destinations（米国）
スティタグループ（英国）
特定の休日（カナダ）
アグリツアーズ・カナダ（カナダ）
キシマサファリ（ケニア）
フィールドファームツアーズ・リミテッド（英国）
グリーンマウントトラベル（オーストラリア）
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注目すべき進展:
2019年：英国を拠点とする著名な農業観光会社であるField Farm Toursは、収益と市場規模を拡大するために、デボン世界会議、IFMA事前・事後ツアー、世界シャロレー会議、レッドポール世界会議、第4回世界ガーンジー会議など、いくつかの大規模イベントを企画しました。
2017 年 1 月: インドのホームステイ プラットフォームである Stayzilla は、Agri Tourism Development Company (ATDC) と提携して農業観光ホームステイを促進し、全国の農村観光を拡大しました。
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