2019年の世界農業観光市場は692億4,000万米ドルと評価され、2032年までに1,973億7,000万米ドルに成長すると予測されています。評価期間中、年平均成長率（CAGR）は8.88%です。2019年の市場シェアはヨーロッパが最大で、全体の47.07%を占めました。
アグリツーリズム産業の拡大を牽引する大きな要因の一つは、農家の起業家精神の高まりです。さらに、農業と観光の両セクターに副収入の機会を創出するための政府の施策も、成長をさらに後押ししています。環境に優しく、費用対効果が高く、持続可能な旅行体験を求める消費者の需要の高まりも、重要な推進力となっています。アグリツーリズムの促進に特化した官民両セクターのプログラムも、市場機会の拡大に貢献しています。
情報源: https://www.fortunebusinessinsights.com/agritourism-market-103297
レポートで取り上げられている主な質問:
市場の成長を形作る主な推進要因と制約は何ですか?
業界にはどのような課題と機会がありますか?
予測期間を通じてどのセグメントがリードすると予想されますか?
将来どの地域が優勢になる可能性が高いでしょうか?
農業観光を推進するために企業はどのような戦略を採用していますか?
市場の推進要因と制約
農業観光への農家の参加増加が市場拡大を促進
農場を中心とした観光やレジャー活動は、世界中の農家にとって重要な収入源となりつつあります。多くの農家が農地を観光客に優しい目的地へと転換しています。米国農業統計局のデータによると、アグリツーリズムの収益は2002年から2017年の間に3倍に増加しており、作物の収穫量の減少に直面する農家の間で収入源の多様化が進んでいることが浮き彫りになっています。
COVID-19の影響
COVID-19の流行は、アグリツーリズムを含む観光産業に深刻な混乱をもたらしました。世界的なロックダウンや渡航制限により、市場運営は一時的に停滞しましたが、国際旅行が徐々に回復するにつれ、観光産業は再び勢いを取り戻すことが期待されています。
セグメント分析
農産物販売による直販型農業観光は力強い成長が見込まれる
直売市場セグメントは、市場全体の36.06%を占めています。この成長は、農村経済の発展と地域農産物の販売を促進する政府の取り組みに支えられています。観光客は、特に新鮮な地元産の農産物に触れられる、本物の農場体験への関心が高まっています。多くの農場が商品の品揃えを拡大しており、このセグメントの成長は今後も続くと予想されます。
地域展望
革新的なマーケティング活動でヨーロッパが優位性を維持
2019年、ヨーロッパのアグリツーリズム収益は325億9000万米ドルを記録し、引き続き主要地域となることが予想されています。市場の活況は、国内外からの観光客の間で、農場を拠点とした教育的・レクリエーション的な体験への関心が高まっていることに起因しています。強力な政府支援、多様なサービス、そして独創的なプロモーションキャンペーンによって、ヨーロッパは今後も主導的な地位を維持すると予想されます。
競争環境
コラボレーションとパートナーシップが市場へのリーチを拡大
アグリツーリズム業界は非常に細分化されており、世界中に大小さまざまな企業が参入しています。企業は、存在感を高め、農家の収入増加を支援するために、地元のスタートアップ企業と提携するケースが増えています。
世界の農業観光市場の主要プレーヤーは次のとおりです。
リバティヒルファーム（アメリカ）
ハーベスト・トラベル・インターナショナル（米国）
ファーム・トゥ・ファーム・インターナショナル（ニュージーランド）
STAR Destinations（米国）
スティタグループ（英国）
特定の休日（カナダ）
アグリツアーズ・カナダ（カナダ）
キシマサファリ（ケニア）
フィールドファームツアーズ・リミテッド（英国）
グリーンマウントトラベル（オーストラリア）
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最近の動向:
2019年：英国を拠点とする農業観光会社であるField Farm Toursは、デボン世界会議、IFMA事前・事後ツアー、世界シャロレー会議、レッドポール世界会議、第4回世界ガーンジー会議など、いくつかの大規模イベントを主催し、市場規模を拡大しました。
2017 年 1 月: インドのホームステイ プラットフォームである Stayzilla は、Agri Tourism Development Company (ATDC) と提携して農業観光ホームステイを促進し、インド全土の農村観光を強化しました。
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